Marke koje cijenimo

Više →

• NOVO 2023. Koja od sljedećih opcija prije odgovara Vašem stavu?

  • Najviše cijenim marke koje se zalažu za raznolikost, uključivost i održivost

  • Najviše cijenim marke koje se zalažu za tradicionalne obiteljske vrijednosti i običaje

  • Najviše cijenim marke koje se drže van društvenih kontroverzi

• Koje poduzeće ili marku posebno cijenite?

• Marka koju posebno cijenim …

  • je prijateljska

  • brine za okoliš

  • vodi brigu o dobrobiti ljudi

  • teži društvenoj pravednosti

  • brine za sigurnost

  • podržava državu

  • nudi osjećaj slobode i samostalnosti

  • izbjegava sve što bi ljudima moglo zasmetati

  • održava tradiciju

  • ne privlači pažnju na sebe

  • je kreativna i radi stvari na svoj originalan način

  • izaziva poštovanje

  • je kompetentna i stoji za uspjeh

  • je hedonistička, nudi užitak i ugađanje

  • pomaže raditi stvari koje pričinjavaju zadovoljstvo

  • pomaže razviti vlastite sposobnosti

  • drži se pravila

  • nudi iznenađenja, novosti i izbor; omogućuje isprobati različite stvari

  • je uzbudljiva, pomaže voditi uzbudljiviji život

  • je luksuzna, pruža posebne doživljaje i izvanredan način života

• Što od gore navedenog bi marka trebala dodatno nuditi da vam postane još draža?

• Kupio/la sam skuplji proizvod zato što je

  • odmah/lako dostupan

  • inovatiavn i nov

  • visoko kvalitetan

  • lijepo oblikovan

  • nudi odličnu korisničku podršku

  • dolazi s dobrim savjetima i dodatnim uslugama

  • prilagođen točno onome što ja tražim

  • jednostavan za korištenje

  • iz domaće proizvodnje

  • iz društveno i ekološki odgovorne proizvodnje

  • dobre ocjenjen od strane drugih korisnika

  • osobna preporuka

  • dobro odražava moj način života

  • doprinosi mojem imidžu

  • od marke koju cijenim i u koju imam povjerenja

  • od poznate svjetske marke

  • od manje specijalizirane marke

Izvori koje slušamo

Više →

• Što vas bolje opisuje?

  • Držim se provjerenih marki koje već dugo koristim

  • Mami me isprobavanje novih marki

• O novim proizvodima i markama obično saznajem...

  • na društvenim mrežama

  • preko tražilica

  • na stranicama online trgovina

  • na stranicama proizvođača

  • na drugim web stranicama

  • preko mobilnih aplikacija

  • na TV-u

  • na radiju

  • u štampi

  • u prodavaonicama

  • od drugih ljudi

  • iz prospekata

• Imam svoje omiljene influencere i volim kada preporuće proizvode koji bi mi se mogli dopasti

• Imam svoje omiljene influencere koje pratim i zna me inspirirati njihov stil života

• Pratim modne stilove na TikTok

• Kako se vi informirate o tome koliko je neki proizvod iz održive proizvodnje?

  • Pazim na odgovarajuće certifikate i žigove

  • Čitam poruke na pakiranju

  • Koristim URL ili QR kod na proizvodu za više informacija

  • Pouzdajem se u opću reputaciju poduzeća ili marke

  • Pouzdajem se u odabir prodavaonice u kojoj kupujem

  • Slijedim preporuke osoba koje poznajem

  • Slijedim online preporuke

  • Ne informiram se aktivno o održivosti proizvoda

Nova težišta razvoja marke

Više →

DRUŠTVENA ODGOVORNOST

• Poduzeća se razlikuju po tome koliko se pored profita zalažu za ekološku i društvenu korist i održivost. Koje poduzeće biste u Hrvatskoj izdvojili kao primjer u tom pogledu?

• Jeste li u zadnje vrijeme čuli za neke ekološki i društveno korisne inicijative poduzeća?

• Koliko vam je bitno sljedeće kada je rijeć o društvenoj odgovornosti poduzeža?

  • Štite privatnost kupaca

  • Pružaju izvanredne usluge kupcima

  • Iskreni su

  • Proaktivno brinu za to da kupcima ne nastane nikakva šteta

  • Paze na to da proizvodi i usluge koje nude koriste zdravlju

  • Paze na to da proizvodi i usluge koje nude štite i koriste okolišu

  • Nude visoko kvalitetne proizvode i usluge

  • Imaju fer cijene za svoje proizvode i usluge

  • Jasno i informativno opisuju proizvode na pakiranju

  • Pružaju dobre plaće zaposlenicima

  • Pružaju dobre radne uvjete

  • Otvaraju nova radna mjesta

  • Posebnu pažnju posvećuju zdravlju zaposlenika

  • Koriste lokalne dobavljače kad god je to moguće

  • Ne surađuju s dobavljačima koji ne pružaju dobre radne uvjete

  • Održavaju dobre odnose s lokalnom zajednicom

  • Doniraju u dobrotvorne svrhe66. Ne izbjegavaju plaćanje poreza

  • Paze da razlike u plaćama između radnika i uprave ostanu umjerene

  • Imaju jaku reprezentaciju radnika u upravi69. Smanjuju emisiju klimatski štetnih plinova

  • Investiraju u održive/zelene tehnologije

  • Ukidaju proizvode za koje, iako nisu zabranjeni, ima dobrih razloga pretpostaviti da dugoročno štete

  • Prelaze na održive izvore energije

  • Nude proizvode koji su nešto skuplji, ali zato trajniji i ne zastarjevaju tako brzo

  • Osiguravaju svojim dobavljačima plaće od kojih se može živjeti

  • Transparentno izvještavaju o rizicima klimatske promjene za svoje poslovanje

  • Uspješno izvoze svoje proizvode i usluge u druge zemlje

• Zanima li vas saznati više o Hrvatskim poduzećima i markama koje se zalažu za

  • Zaštitu okoliša

  • Bolji balans posla i obitelji

  • Razvoj lokalne zajednice

  • Rodnu ravnopravnost

  • Prava manjina, uključujući LGBTQ osobe

  • Bolju integraciju imigranata

• Što bi po vama bio najpovoljniji razvoj za hrvatsko društvo?

  • U jakoj konkurenciji ključno će biti individualno postignuće i uspjeh. Potrošnja će dalje rasti, a tehnološkim inovacijama će se pokušati postići ekološka održivost.

  • Ljudi više neće prihvaćati rastuću nejednakost između bogatih i siromašnih i uništavanje okoliša. Zato će država poduzeti mjere za preraspodjelu bogatstva i donijeti stroge propise za zaštitu okoliša. Ljudi neće biti tako bogati, ali će imati socijalnu sigurnost i čist okoliš.

  • Ljudi će prepoznati da ne ide dalje kao do sada ali i da su problemi složeni. Pokušati će postati neovisniji o politici i privredi te osmisliti nove jednostavnije oblike života koji im omogućuju živjeti s manje. Pri tome će važnu ulogu igrati povezivanje, dijeljenje i zajedničko korištenje stvari.

• Imam odgovornost učiniti svijet boljim

• Zanimaju me fer trade proizvodi kod kojih sam siguran da su proizvođači fer plaćeni

• Koliko vam je važno kupovati lokalne proizvode?

• Lokalna hrana koja dolazi iz neposrednog okoliša

• Interes za bankom koja ulaže u skladu s osobnim vrijednostima – primjerice isključivo u ona poduzeća koja posluju ekološki održivo i socijalno odgovorno

• Ne bi mi smetalo da vežem sredstva na duže za ulaganje s učinkom

• Kada je riječ o ulaganju s učinkom prihvatio/la bih manji prinos

ODRŽIVOST

• NOVO 2023. Aplikacija koja pomaže pronaći marke koje djeluju u skladu s Vašim osobnim vrijednostima i uvjerenjima

• Koje ponašanje za smanjivanje ekološkog otiska je vama blisko?

  • Popraviti umjesto baciti

  • Unajmiti umjesto kupiti

  • Dijeliti umjesto imati samo za sebe

  • Napraviti sam/a umjesto kupiti gotovo

  • Od recikliranog materijala umjesto od novih sirovina

  • Rabljeno umjesto novog

  • Trajni proizvod umjesto stalno novog

  • Život s manje umjesto sve više toga

  • Prelazak na zelene tehnologije umjesto fosilnih goriva

• Kupio/la sam skuplji proizvod zato što je iz društveno i ekološki odgovorne proizvodnje

• Adidas nudi sportsku obuću i odjeću od reciklirane plastike dobivene čišćenjem mora i plaža. Što mislite o tome?

• Zanimam me reciklirani namještaj ili namještaj od recikliranih materijala koji štedi prirodne resurse

• Pri održavanju kućanstva mi je važan utjecaj na okoliš

• Interes za informacijama o tome što pojedina poduzeća čine za zaštitu okoliša kako biste ciljano mogli birati odgovornije marke

• Interes za informacijama o inicijativama za zaštitu okoliša i kako ih možete osobno podržati

• Interes za informacijama o osobnom ekološkom otisku i mogućnostima redukcije istoga

• Proizvodi u pakiranju koje je moguće reciklirati

• Proizvodi kod kojih je pakiranje minimalizirano radi izbjegavanja plastike

• Hrana od proizvođača koji koriste inovacije poput precizne agrikulture koja znatno smanjuju korištenje umjetnog gnojiva i pesticida te rasterećuju okoliš

• Hrana od proizvođača koji koriste prirodne tehnike regenerativne agrikulture koje pomažu na organski način unaprijediti i regenerirati tlo

• Nešto skuplje meso s bio-farmi koje paze na visoku kvalitetu i uvjete pod kojima se drže životinje

• Koliko vam je važno smanjiti upotrebu plastike?

• Koliko vam je važno kupovati odjeću i obuću iz održive proizvodnje?

• Proizvodi koje možete vratiti proizvođaču nakon što su istrošeni radi sigurne reciklaže

• Dostava električnim vozilima i transportnim biciklom

UKLJUĆIVOST

• NOVO 2023. Marka piva Bud Light nedavno je došla pod kritiku zbog svog marketinga koji je uključivao suradnju s transseksualnom osobom. Kako Vi gledate na to?

• IKEA je nedavno izašla s reklamnim plakatima na kojima su podržali raznolikost ljubavi, uključujući gay ljubav. Što vi mislite o tome?

• Google docs odnedavno nudi prijedloge za korištenje rodno neutralnih izraza dok se piše tekst. Što vi mislite o tome?

• Što mislite o knjižari koja nudi isključivo knjige autorica, čija djela je inače teže naći od djela njihovih muških kolega?

• Gucci je nedavno izdao reklamu u kojoj djevojka s Downovim sindromom ima glavnu ulogu. Što vi mislite o tome?

• Barbie danas pored klasične nudi lutke prirodnijeg oblika i različitih etnija. Što vi mislite o tome?

• Prikaz odjeće na različitim tipovima tijela da se vidi kako stoji različitim osobama, i onima koji nisu građeni tipično manekenski

• Odjeća koja jednako pristaje muškarcima i ženama

• Kozmetika koja je jednako prikladna za žene i za muškarce

• Sportska obuća koja se prodaje prema tipu stopala umjesto prema spolu

• Odjeća i igračke za djecu koja svjesno izbjegava rodne stereotipe (poput ružičastog za djevojčice i plavog za dječake)